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地板行业“新奢侈主义”正在悄然兴起【亚博取款心丈秒到账】

本文摘要:中国市场不缺乏隐藏的冠军。他们中有相当为国际品牌提供代理服务的国际工厂,具有非常丰富的生产经验和供应链资源。他们一旦转向国内市场,产品就会有很小的杀伤力。 但是,好的产品不等于好的市场,也不等于好的品牌。由于实木复合地板转入中国较早,消费者的整体理解不低,虽然占据了实木复合地板的绝大部分份额,但新生活家居地板的知名度仍然不能与圣象、安信等大品类的第一品牌相比,鲜为人知。我们不相信市场是由奇迹构建的,但顺利的品牌往往逃脱了宝贵的契机。

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中国市场不缺乏隐藏的冠军。他们中有相当为国际品牌提供代理服务的国际工厂,具有非常丰富的生产经验和供应链资源。他们一旦转向国内市场,产品就会有很小的杀伤力。

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但是,好的产品不等于好的市场,也不等于好的品牌。由于实木复合地板转入中国较早,消费者的整体理解不低,虽然占据了实木复合地板的绝大部分份额,但新生活家居地板的知名度仍然不能与圣象、安信等大品类的第一品牌相比,鲜为人知。我们不相信市场是由奇迹构建的,但顺利的品牌往往逃脱了宝贵的契机。

2005年中国地板市场,地板价格便宜,花色精致,占市场份额的55%左右,圣象、菲林格利用大量广告投入,在消费者中具有很高的认知度。实木地板由于天然、美观、环保健康,价格昂贵,但仍受中低收益家庭欢迎,占约30%。东南亚等主要木材出口国近年来实施资源维护控制法令,木材(特别是贵重木材)供应量急剧增加,实木地板价格下跌。

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05年比04年的价格上涨幅度已经达到15%(06年中国授予征税消费税法令,实木地板被纳入征税对象,进一步征收低价是不可避免的),自然和安信两家实木地板行业的大公司受到一定程度的冲击。实木复合地板兼具耐磨性和自然花色特点,符合中国消费者因消费能力强化而拒绝质量提高,实木涂料因缺乏而价格上涨,已经开始呈增长势头。实木复合地板代表产品升级的新趋势,是最没有快速增长潜力的市场,无疑是未来地板行业发展的富矿带。我们自由选择合适的时机和角度,告诉品牌南北是最重要的。

目前,实木复合地板的市场教育工作和消费科学知识的积累还没有完成,如果此时以实木复合地板领导品牌的表达意见开展生活家居品牌的推广,很可能面临一段时间的市场培育期,几乎依赖于整个品种的茁壮成长,构筑生活家居品牌的快速增长。旗下的巴洛克系列地板是独特的复古风格,部分地区也积累了一定数量的高端消费群体,签名成功率高,接近建材行业的第二个马可波罗。实木复合地板代表技术变革的方向,在实木自然和强化的轻量之间构筑了终极的平衡,同时获得了可以拒绝接受的价格。

如果实木地板根据稀有资源的占有,符合社会高级阶层对奢侈感的执着,实木复合地板根据技术创新合理利用资源,符合大众消费心理,代表新的社会趋势和趋势。基于对中国市场的宏观研究,我们发现这种新的消费观念在各行各业再次产生了巨大的影响力。中国白领和中产阶级不会为他们讨厌的东西缴纳远远超过同类价格水平线以上的钱,他们害怕地追赶70元一瓶的哈根达斯、30元一杯的星巴克、近千元的手工衬衫,退出3元的可爱多、3元的机器咖啡和数百元的品牌衬衫,以此为生活的标志这些在收益范围内几乎可以忍受的高价格,有时享受奢侈,我们称之为新奢侈主义。


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